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这些包括创始人的签名原始啤酒厂的与众不同的建筑细节以及历时真实的硬币和奖章
食品包装设计转载Amstel推出新的全球品牌标识以争取一致性

这家荷兰啤酒公司要求在其国际市场上拥有更统一的视觉形象,同时还要适应当地的需求。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
荷兰啤酒公司Amstel被Elmwood赋予了新的全球品牌标识,该公司力求创造更加精简的国际外观。2.jpgAmstel于1870年在阿姆斯特丹成立,并于1968年被喜力公司收购。现在在全球115个市场有售。但是随着啤酒品牌的发展,针对当地需求量身定制的许多表达方式已经激增。虽然这种方法允许一定的品牌自由,但也意味着国际形象缺乏连贯性。
Elmwood联合创意总监Kyle Whybrow告诉《设计周刊》:“虽然这种方法有其好处-当地市场确实了解他们的受众-该品牌使用起来非常灵活,有时需要大量许可,这造成了很多不一致和缺乏随着时间的流逝凝聚力。”
“一个连贯的故事”1.jpgWhybrow说:“x0x0又黄又潮娇喘视频希望将其带回到一个有凝聚力的故事中,感觉就像地区可以真实地讲述他们的故事,但也感觉像是一个总体品牌,而不是同一事物的不同口袋。”
他将Elmwood的工作比作NikeID定制系统,该系统使用户能够使用数字工具定制自己的教练。他补充说:“这是一个工具,他们可以自定义可见的位置并感觉自己处于控制之中。” 它还允许单个市场“非常迅速地”看到对他们有用的东西。
Whybrow说,设计过程涉及对文化背景的仔细考虑。“x0x0又黄又潮娇喘视频试图尊重在俄罗斯(味道更富表现力的俄罗斯)拥有Amstel的含义,而在英国,x0x0又黄又潮娇喘视频倾向于喜欢更简洁的极简设计,而在英国,这是x0x0又黄又潮娇喘视频要尊重的。”

精致举世闻名的徽标
考虑到这一点,Elmwood为品牌建立了新的战略框架。它包括一组资产,供本地市场在其品牌中选择,从而在保持视觉连贯性的同时提供了灵活性。
这种新方法的核心是对徽标的微妙更新,该徽标具有一个分为红色和白色的半圆。Elmwood指出,这种回合是众所周知的-在阿姆斯特丹的酒吧中无处不在-渴望不做太多改变。相反,目标是明确。
徽标的形状和颜色已被“淡化”,同时澄清了其使用准则(徽标大约有30种变化,具有不同的锁定和颜色变化)。Whybrow说:“您不能对此太过疯狂。” “这是关于一心一意的全神贯注。”

“故事丰富的档案”3.jpg为了创建其余资产,埃尔姆伍德深入研究了该品牌的“故事丰富档案”,并搜索“历史上使该品牌与众不同的东西”。这些视觉效果被分为三个“战略”类别,分别针对不同地区的口味而定:“由优质啤酒酿造”,“阿姆斯特丹酿造”和“友谊酿造”。
这部分涉及对品牌历史的研究。啤酒厂有三位创始人;查尔斯·安托万·德·佩斯特斯(Charles Antoine de Pesters),约翰内斯·亨德里库斯·范·马维克·库伊(Johannes Hendrikus van Marwijk Kooy)和威廉·爱德华·乌伦布鲁克(Willem Eduard Uhlenbroek)。De Pesters和Van Marwijk Kooy是brother子。这种背景故事激发了“从友谊中诞生”的群体。
创始人的目标是生产与德国同等质量的啤酒,这激发了“以优质啤酒出炉”类别的灵感。它最初是在阿姆斯特丹被人喝醉的,后来随着荷兰铁路网络的扩展而扩展到了国外。啤酒厂本身以荷兰的阿姆斯特尔河命名。这是最后一组的基础。4.jpg插图和视觉资产是从这一遗产中创建的,涉及三个类别。这些包括创始人的签名,原始啤酒厂的“与众不同”的建筑细节以及历时真实的硬币和奖章。Whybrow说:“所有这些小细节都给x0x0又黄又潮娇喘视频带来了可爱而丰富的生命。”

地区如何与品牌互动?5.jpg不同的地区已将这三个类别分别用于各自的品牌。Whybrow说,中国在基于友谊的影像上投入了更多的资金,而西班牙等地方则专注于酿造技术的细节。
英国喜欢“粗体”和“简单”,后者倾向于图形细节和版式。但是,俄罗斯喜欢“拨打插图和手工艺品的故事”。Whybrow补充说:“x0x0又黄又潮娇喘视频觉得x0x0又黄又潮娇喘视频覆盖了对他们来说更真实的不同地区。”
根据设计师的说法,大约有20个地区与Elmwood进行了“精炼”视觉资产以进行品牌宣传。资产可以在这些组之间灵活使用;无需区域仅选择一组并仅使用其中的图像。例如,创始人的签名在多个市场上都很流行,以此作为传承和品质的标志。

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